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为了专注于研发,马自达将“撤退”两年...

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【Man哥语】

为了开发新的大型高端汽车平台,马自达已经“关闭”。

闭关修炼专注研发这种事情,也只有“偏执狂”马自达做得出来了。

近日,据日本媒体《日经亚洲评论》(Nikkei Asian Review)报道,马自达将在2023年推出全新的大型高端汽车平台和动力总成,在此之前,马自达将不再推出任何全新车型,并且将停止升级现有车型。

剑指高端

这一计划并非临时起意。早在去年3月,马自达就提出了全新大型车架构计划,该计划包括一个全新大型车平台架构以及直列6缸汽柴油发动机、轻混动力系统等动力系统。

马自达去年的一份投资者报告列出了永利彩票详细内容:马自达将生产全新直列6缸Skyactiv-X汽油发动机以及直列六缸Skyactiv-D柴油发动机。并将进一步拓展马自达Kodo设计语言、引进全新轻度混合动力系统、电动汽车平台、以及支持轻度混合和插电式混合动力的“大型架构”。马自达“Large Architecture架构”号称采用i-Activ全轮驱动系统(AWD),但外媒认为纵置后驱将成为标配。

马自达希望借助搭载直列6缸发动机的大型车进军高端豪华车市场,与雷克萨斯甚至奔驰和宝马等豪华品牌竞争。

实际上,马自达一直以来对于自身的定位都非常明确,就是一个小众化的品牌,只希望通过自己运动性,去吸引那些喜欢自己的消费者。这样的定位也就使得马自达的销量构成,形成了以粉丝和运动车拥趸为主的群体。

而价格体系方面,马自达是出了名的“千年不降价”,无论是新车还是老款车,马自达的终端让步都屈指可数。这也造成了马自达旗下车型的售价远远高出市场的平均价格,如果马自达跻身豪华品牌的话,这个价格大概也会更加名正言顺了。

隐患仍存

理想很丰满,现实很骨感。

尽管以技术为王的精神令人敬佩,但市场对于马自达可不会多加怜惜。

最新财报显示,2019年第三季度,马自达的营业利润仅为65亿日元(约合5960万美元),同比下跌了76%;净收入为158亿日元。2019财年前三季度,马自达全球销量为110.6万辆,同比下跌了5%。其中,中国市场前三季度累积销量为17.5万辆,同比下跌了10%;日本市场前三季度累计销量为13.9万辆,同比下跌了7%。


实际上,马自达已经两次下调了销量预期。目前,马自达已经将2019年财年的销量预期调低至150万辆,同比下滑了4%。马自达预测,2019财年的营业利润只有5.502亿美元,同比跌幅将达到了27%;净收入会降至3.943亿美元,跌幅将高达32%。

即便是吸引高质量的用户远远比获得一个漂亮的销量数字更重要,但在变革中的市场里,马自达要考虑的还有许多现实问题。

比如马自达倾力研发的Skyactiv-X发动机,就并没有收到预期效果。该动力总成与传统的小排量汽油发动机相比,可提供更好的燃油经济性,燃烧温度更低,从而实现更大的功率和扭矩参数。但是,目前看来并没有太多客户选择搭载该款发动机的车型。

有数据显示,只有4%的全新马自达3配备了Skyactiv-X发动机,只有2%的CX-30配备了该发动机,比马自达官方预测的20-30%少的多。不过此前,马自达欧洲首席执行官青山康宏曾表示,全新马自达3订单中有60%都装有Skyactiv-X发动机,而售出的CX-30车型中有45%也有该机型。

究其原因,高昂的成本制约了消费者的购买欲望。据悉,Skyactiv-X发动机的价格比普通发动机贵了6300美元。同时,Skyactiv-X发动机还需要标号更高的燃油。或许,这也是Skyactiv-X发动机暂时未引进中国市场的重要原因。

选择将有限的资金投入到研发和品牌打造上,对于一家去年在美国、中国市场均出现销量下滑的汽车品牌而言,显然是一个成本昂贵且风险系数极高的选择,但马自达似乎没得选,毕竟北美市场和中国市场的体量摆在那里,唯有放手一搏。

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